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叩击6千亿男装市场 七匹狼深耕“中国茄克 中国态度”

admin2021-10-1925

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  8月18日,七匹狼(002029,股吧)在厦门举行“中国茄克 中国七匹狼”为主题的品牌战略宣布会。会上,七匹狼团结中国网、新华社《中国名牌》杂志社、生态环境部宣传教育中央以及中国服装设计师协会配合开启深度互助战略,多方聚焦茄克焦点品类,全力打造“中国茄克 中国七匹狼”。

  近十年来,中国男装行业市场规模年均复合增进率为6.82%,增添到快要6000亿。国货物牌在履历了外部环境转变和自身深度变化后,重新受到市场追捧,在这个伟大的市场中,中国品牌所占有的比重,也在逐年上升。在福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄看来,全力打造“中国茄克 中国七匹狼”的品牌战略决议是对消费者多元化、个性化需求的起劲回应,也是应对文化自信、消费自信之下,新市场环境的迅捷反映。

  男装行业的变局已然到来,功效与时尚加倍融合,文化特征愈发鲜明,情绪价值获得市场认可,多元化、个性化、场景化、态度化成为男装品牌未来的大趋势。但无论时尚转变,男装茄克这个品类从未缺席,是每小我私人都拥有的时尚单品。

  (七匹狼战略宣布会现场)

  国货当自信

  作为中国茄克的时尚引领者,七匹狼在本次宣布会上正式官宣签约苏炳添。“苏炳添是中国的自满,也是亚洲的自满,他这种追求极致的精神与七匹狼十分契合。”周少雄宣布会现场说道。苏炳添以 9.83秒刷新亚洲纪录,缔造新的亚洲纪录,他拼搏进取、不停突破自我的奋斗精神,与七匹狼一直提倡的挑战人生、奋斗无止境的品牌内核高度契合。

  (福建七匹狼实业股份有限公司董事长 周少雄)

  从奥运会场归来仍在隔离的苏炳添,虽未能亲临现场,但通过视频连线的方式说道:“竞技场上的追风逐电,也是中国品牌的加速崛起。我一直喜欢七匹狼品牌,由于我认同七匹狼转达的热血奋斗精神,浏览七匹狼时尚茄克彰显的中国设计理念。我很幸运代言七匹狼时尚商务男装。七匹狼,加油!”

  (亚洲飞人苏炳添签约中国七匹狼)

  七匹狼从1990年推出第一代产物变色茄克,到1993年的可拆洗分体式的功效茄克,到1995年推出经典立领格子茄克,再到2007年的代表作双面茄克,从工艺、面料、版型等各方面都在不停扩宽打破茄克产物的使用场景,一直以茄克塑造企业自身的产物独创性,撬动男装市场的支点。

  据中国纺织信息中央数据显示,2021年上半年,流通分会重点监测的46家纺织服装专业市场(含市场群)总成交额到达5967.00亿元,同比增进43.93%,比2019年同期增进11.52%。其中,35家市场成交额同比上涨,占总成交额的97.76%,平均增幅为49.41%;11家市场成交额同比下降,占总成交额的2.24%,平均降幅为44.68%。同业竞争日益严重,而据七匹狼财报显示,2021年上半年度,七匹狼实现营业总收入为15.42亿元元,较上年同期增进13.88%;营业利润1.11亿元,较上年同期增进555.82%;归属于母公司的净利润8270.23万元,较上年同期增进241.15%。其中,2020年度七匹狼茄克品类以4.71%的市场占有率荣列第一位,已延续21年被中国商业团结会、中华天下商业信息中央授予"同类产物市场综合占有率第一位"的殊荣。

  数据的背后也足以说明产物的优质,也说明七匹狼已成为中国茄克市场生长的风向标。与此同时,七匹狼在面临行业新转型与升级的挑战时,在战略宣布会上宣布了未来四大战略,激励新一代消费探索未知、逾越自我,与七匹狼一起,与苏炳添一起,诠释中国茄克中国态度的无限可能。

  (七匹狼战略宣布会)

  多维发力

  为了更好地提倡中国茄克所蕴含的中国态度,七匹狼还团结中国网,提议“以时尚讲述中国故事,向国际转达中国态度 ”系列流动,把内容和产物连系,展现中国态度,向天下转达中国时尚声音。

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  中国纺织工业团结会会长孙瑞哲也指出,时代生长的时机、民族中兴的使命,正赋予中国服装品牌以新的历史责任。新一代的中国时尚品牌生长的新潮水、新趋势也必将代表中国风范、引领全球风俗的天下时尚市场。而中国服装品牌想要在未来市场中屹立不倒,要生长能够跟新时代、新生代相同的产物,更得驻足更高远的战略名目,聚焦焦点主业、回归产物与服务,做有态度的中国品牌。

  面临新一代消费者的发展,七匹狼时刻准备着。随着新一代消费者的发展,并成为社会的中坚气力,更多元化的需求和盼望自我表达的特征交织,衣饰消费的选择也随着而变。“Z世代”年轻消费群体除对产物品质的要求,他们更关注品牌背后的故事及其所提倡的文化,以及对产物设计理念有着更深的追求。而七匹狼品牌有着品牌文化32年的沉淀,“狼性精神”延续在每一次创新与突破里。这不仅仅诠释了七匹狼锐意进取、创新求变的狼性奋斗品质,也与中华民族伟大中兴亟需的血性相呼应。

  (七匹狼“狼文化茄克”系列)

  (七匹狼“态度茄克”系列)

  “七匹狼既要坚守自己可传承的DNA,保持品牌气概的连贯性,也要去生长能够跟新时代、新生代相同的产物。”周少雄示意,通过对七匹狼焦点产物举行重新梳理,探掘和发现加倍符适时尚需求,并据此做出了聚焦茄克焦点品类,全力打造“中国茄克”的品牌战略决议。

  为此,七匹狼制订了时尚年轻化战略,跟中国服装设计师协齐集作,确立了“七匹狼中国茄克时尚盛行趋势研究中央”,团结天下设计师的设计气力,探索茄克在科技推动下的功效性的应用,研究性能型的科技产物。同时,七匹狼也跟新华社《中国名牌》杂志社互助,致力于探索年轻人心中的中国名牌的时尚文化生长蹊径,确立中国在天下服装时尚盛行趋势的话语权。

  同时,七匹狼更是宣布了可连续时尚战略,推出环保面料系列产物,与生态环境部宣教中央实现战略互助,连系团结国《生物多样性条约》配合推动珍爱生物多样性,用时尚唤起人们动物珍爱的意识。

  “我们将会马上会推出一组环保性的产物,用衣饰去提倡康健、起劲的生涯形态,也是环保的生涯形态。”周少雄先容道,不仅是研究可接纳、可降解,可循环的环保面料,应用于时尚服装的设计生产,七匹狼还与上、下游企业的互助组建同盟,配合提议生产与治理的环保行动。

  实力领跑

  毫无疑问,在中国茄克的市场里,七匹狼已稳坐山河。但放眼未来,事态转变,七匹狼在变与稳固的战略下,持之以恒。

  自2013年起,七匹狼以连续优化、升级线下渠道的方式睁开渠道战略的调整,以确保终端利润、单店谋划质量的提升。据七匹狼宣布的2021上半年财报显示,线上渠道已经跨步跃为其主要利润泉源。在今年5月,七匹狼精品俱乐部形象店开业,进一步升级品牌门店形象,实现主顾从消费者到会员的身份转变。

  现在,七匹狼已通过确立直播门店系统、结构千店千面小程序及搭建门店社群系统,实现线上线下多渠道的融合,形成线上线下协同生长的全渠道营销系统。周少雄进一步先容了形象升级战略,“我们将周全启动终端新形象工程,优化渠道结构,提升渠道形象,在两年内完成所有终端门店的升级刷新,并推出200家茄克之家终端门店。”

  (七匹狼精品俱乐部形象店)

  (七匹狼精品俱乐部形象店)

  不能忽视的是,在七匹狼四大战略聚焦焦点茄克营业的背后,优越运转的经济基础,财政各项指标的康健、优质。面临种种市场、消费者、时尚风向等转变,对于越来越成熟的中国服装品牌,这是时机,也是挑战。“主流消费人群迭代,市场进一步细分,产物年轻化的挑战,要求每一个服装企业,都要有归零再出发的心态,拥抱转变,自我进化。”七匹狼董事长周少雄示意,“这是最好的时代,我们拥有全天下最大的市场,最自信、最有活力的消费者。”

  (七匹狼战略宣布会现场)

  此次七匹狼与亚洲飞人苏炳添牵手,不仅是不停向消费者施展狼性精神,更要以连续的产物创新与气概突破不停刷新男装茄克的界说,从而领跑中国男装,领跑中国茄克中国七匹狼,跑出中国态度,成为天下级茄克向导者!

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